【财经翻译官】没有足球的日子(下)

  • A+
所属分类:体坛资讯

原标题:【财经翻译官】没有足球的日子(下)

“如果没有疫情,现在本应是享受欧洲杯的时候。”某天,翻译君的朋友发出了这样的感慨。

据报道,推迟举行的欧洲杯将带来数亿欧元的损失,而这些损失的连带效应也是无法估量的。

【财经翻译官】没有足球的日子(下)

欧洲杯资料配图(图片来源:视觉中国)

在足球产业链中,每个环节都有其自身的发展脉络,如果要细说,恐怕几天几夜也说不完。今天,翻译君想从足球体系的角度来聊聊足球产业中值得关注的几个问题,看看足球市场还有哪些潜力。

筑塔工程需要持之以恒

近段时间,不断有中甲、中乙俱乐部解散和退出职业联赛的消息传出,虽然中国足球职业化以来,俱乐部退出似乎就没有停止过。但当建队67年,曾经人才辈出、支撑了大半个国家队的辽足俱乐部也终于退出了,不禁让很多老球迷唏嘘不已。俱乐部退出固然有这样、那样的主观客观缘故,归根结底,钱才是最大的原因。然而,或许这也是最大的问题。

世界上的足球强国都有一个完整的足球体系,包括:业余、青训、职业和精英,这个关系是自下而上,层层递进的。这样一个完整的体系带来的综合效益并不止于竞技层面,也超越了经济层面。

而看看我们的业余联赛。如果把足球比作金字塔,那业余联赛是职业足球的基石。多年来,中国业余足球联赛在职业化之后不但没有发展起来,甚至是趋向萎缩的状态,反过来也影响了职业足球的发展。

其实,一直有很多“草根球员”参与业余联赛,但是业余足球联赛的规则和制度没有健全和完善,这也导致了业余足球没有形成规模,缺少正规的联赛和杯赛,没有商业价值,商业开发也就无从谈起。

直到2018年,中国足协宣布将原“中国足球协会业余联赛”正式更名为“中国足球协会会员协会冠军联赛”,简称为“中冠联赛”,作为第四级联赛向上对接职业联赛,才可算是让业余足球联赛规范化。

筑塔需要一点一点堆砌。没有坚实的基底,又怎能登上塔顶瞭望风景?从低级别联赛一级一级往上打,培养自己的梯队,让各级赛事“运转起来”,这样既输送了人才又赚得了人气。

在《中国足球协会2020行动计划》中提出,要建立全国业余足球注册和赛事管理平台,将各类业余赛事逐步纳入中国足协及地方足协统筹的赛事体系当中,各类赛事注册人口达500万。

《中国足球中长期发展规划(2016—2050年)》的中期目标是,2021年到2030年,校园足球、社会足球、职业足球体系有效运行,各类市场主体踊跃参与,足球产业规模有较大提高,成为体育产业的重要引擎。

有人会问,业余联赛的商业价值在哪儿?翻译君觉得,商业价值在于有没有庞大的线下足球人口做支撑,有了人,就能带来商业价值,就可以吸引更多的资金来反哺足球。

【财经翻译官】没有足球的日子(下)

漫画:足球青训(图片来源:视觉中国)

青训从行政走向市场

说到人,就要说说另一个重要话题了。足球的普及少不了足球培训。说到青训,过往有一个很大的误区,专业训练就意味着走上专业的道路,所以,青训让不少家庭望而却步,变成了专业足球体系下少数人的选择。做不大的青训,做不大的足球人口。

足球强国有一个共性,即“全民足球”理念,主要体现在百姓对足球的热爱、足球的普及程度,以及让足球成为一种生活方式。

从这个角度看,足球培训市场是有广阔前景的,但是在现实中,仍然存在场地稀少、师资短缺、对足球认可度低等短板。

短板就是市场潜力,要让爱踢球的人有地方踢,有机会踢。增加场地,规范培训机构的师资,再有就是让家长和孩子认可足球的价值。

广东省发布的首份足球产业报告提出,青训球员业务是市场潜在增长点。

青训是个高投入、周期长、回报慢的行业,需要有足够的耐心和坚持。在青训市场方面,有包括青训球员数据服务公司、场地运营商、传媒机构及各青训品牌赛事的运营商、赛事版权商及衍生产业等。目前,这类市场的发展还处于初级阶段,所以未来的潜力可挖。

足协为扶持青训,从2018年上线了品牌化的青超联赛,以及青少年足协杯赛,并且硬性规定每支中超、中甲俱乐部至少建设五级的U系列梯队,中乙和中冠俱乐部也有青训指标。

据统计,2019年参加青超联赛的报名球队达402支,总场次达到三千余场,参赛球队有职业俱乐部梯队,也有校园球队。据了解,中国足协2019年为青训总投入超过 2.5 亿元,其中青超联赛斥资1.5亿元。

【财经翻译官】没有足球的日子(下)

2019年8月21日,上海市,2019全国青超联赛U19 A组第24轮,上海上港1-3北京中赫国安。(图片来源:视觉中国)

像德国、英国这些足球强国都有完善且体系化的各级青训赛事,如果我国青训体系能够得到有效完善,青训赛事逐步走向体系化、规范化、市场化,中国足球才能真正形成有源之水。

产业能否借势突围?

足球产业中的每个环节都是一条产业链。企查查数据显示,作为足球基础产业的足球用品,相关企业有1万余家,遥遥领先于其他产业,足球场相关企业则有3503家。然而足球衍生品行业表现则不甚如人意,足球彩票、足球游戏、足球保险等企业数量均不过千。

【财经翻译官】没有足球的日子(下)

以足球基础设施为例,足球场需要投入大量的资金建设,建成后需要场馆场地运营、草坪维护,这就形成了一条产业链。

《中国足球中长期发展规划(2016—2050年)》中对于场地就提出了明确的目标。2021年到2030年,每万人将拥有1块足球场地。此前,国家发展改革委、体育总局、国务院足球改革发展部际联席会议办公室联合印发《全国社会足球场地设施建设专项行动实施方案(试行)》,该方案明确提出:计划安排中央预算内投资,在全国范围内筛选若干示范城市(县级及以上),对新建11人制、5人制、7人制(8人制)社会足球场予以补助。

同时,鼓励各地通过财政资金、体育彩票公益金、开发性金融等多种资金渠道,对足球场建设予以配套补助。还要吸引社会力量参与,降低企业建设运营成本。

有业内人士分析,政策扶持并非简单输血式的财政补贴,它的实质是培育细分市场,解决专业足球场的供给问题。

据悉,2020年,国家发展改革委安排中央预算内投资12亿元,支持41个重点推进城市的80余个企业建设运营社会足球场地,预计将撬动30多亿元社会资金投入,建成1100多块社会足球场地,缓解“望球兴叹、一场难求”的矛盾。

2020年年初,中国足协曾组织研讨会,足协秘书长刘奕表示,职业联赛26年未能建立成熟的商业模型,既不是好生意,也不是培养球员的好体系,中国足球已经到了必须改变的时候了。

足协未来希望达到的目标是:用市场手段推动足球运动发展;为国家队培养高水平足球人才;满足人民群众日益增长的欣赏职业体育赛事的需求;发展足球产业,促进国家经济转型和升级换代。

2020年的疫情让各行各业都遭遇了深刻的影响,足球亦是。但对于中国足球而言,这样的停摆期,未尝不是业内冷静思考未来方向的时机。接下来的几年可算是“足球大年”,欧洲杯+世俱杯、世界杯和亚洲杯,这将是球迷的盛宴,也是行业契机,前途光明,方向没有问题,我们的足球事业能否上下一心,奋进突围呢?

(【财经翻译官】高畅/文)

责任编辑:

  • 我的微信
  • 这是我的微信扫一扫
  • weinxin
  • 我的微信公众号
  • 我的微信公众号扫一扫
  • weinxin

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: